Marken dienen dazu, Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens von denen eines anderen Unternehmens zu unterscheiden (Herkunftsfunktion). Neben diese „Hauptfunktion“ treten weitere Funktionen, wie z.B. die Werbefunktion, die Kommunikationsfunktion und die Garantiefunktion, d. h. die Verantwortlichkeit des Markeninhabers für die Qualität der Ware.
