Wie generell im Wettbewerbsrecht gilt auch für Marken das Prioritätsprinzip, so dass grundsätzlich der, der die Marke zuerst „hatte“ und dies durch Registereintrag oder Benutzung nachweisen kann, daran in seiner und verwandten Branchen immer Vorrechte gegenüber allen hat, die diese später identisch oder ähnlich beanspruchen oder verwenden. Die Markenanmeldung bedarf daher einer sorgfältigen Vorbereitung, damit es nicht zu Widersprüchen von Markeninhabern bereits bestehender Marken kommt. Störungen oder Verzögerungen können den Erfolg einer neuen Marke entscheidend beeinflussen und darüber hinaus im Falle von Verletzungen bestehender Markenrechte zu teuren Rechtsstreitigkeiten führen. Vor der Anmeldung einer Marke ist daher eine Markenrecherche erforderlich.